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以文化品牌守护文化遗产,酒鬼酒“文化白酒引领者”品牌地位再升级

2021-02-01 18:40:48

1月31日,由文化品牌酒鬼酒独家冠名并深度参与的中国首档世遗揭秘互动纪实节目《万里走单骑——遗产里的中国》正式开播。节目由原故宫博物院院长单霁翔发起,以“60后”带领“90后”明星嘉宾“行程万里”,踏上“识遗”之路。

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除了节目本身自带文化高度之外,在节目正式开播前,作为总冠名的酒鬼酒,携手单霁翔、钱文忠、刘擎、马清运4位大师推出了一支叩问“什么是中华文明”的品牌短片,大咖们站在时代语境中的不同维度向中华文明“发问”,这一系列品牌动作不仅拉升了这档节目的文化高度,更是贴切地表达了酒鬼酒作为“文化酒”的品牌强标签。


白酒行业中的文化“引领者”

在文化自信已上升到国家战略的背景下,近年来综艺市场中文化节目“浓度”越来越高,内容品质好、调性高的文化节目往往是高端品牌尤其是酒类品牌抢占的“热地”。


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白酒作为中华文明所代表的传统文化的重要传承者,文化是其生命和灵魂。白酒这一天人共酿的产物,从诞生到传承自身便附着文明的烙印,酝酿着千年不息的文化属性,成为中华文明密不可分的一个重要组成。回归到中国世遗这个大命题来说,从《万里走单骑》第一站:五千年前的良渚的一稻一谷开始,关于酒的意象描绘乃至酒的工艺发展与器皿艺术便蓬勃了数千年。从节目的主题以及内容来看,酒文化也成为一种联结自然与人、联结历史和时代的一个特殊载体。


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正如酒鬼酒的价值中,文化二字占据极为重要的分量,从产品设计到品牌内涵,由始至终贯穿文化酒的引领者的战略使命。自品牌创立伊始,便被艺术大师黄永玉先生赋予了外化的文化魅力,在中国传统白酒行业中较早地开启了白酒的文化品牌之路。而酒鬼酒此次与《万里走单骑》的冠名合作,也是品牌向全国迈进,从全局市场的历史人文大脉络中布局的重要一棋。


酒鬼酒强大的“文化基因”

湘西自古就有“醉乡”之称,从其自然与民俗的多元融合之下,使得酒鬼酒天然的文化底蕴。而在中国白酒界,酒鬼酒则是自成一派,馥郁香型、艺术形态、地域文化相结合,因此被视为湘西的四大文化名片之一。


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众所周知,白酒的酿造离不开天时、地利、人和三大核心要素。天时决定了五谷粮食原料收成,地利决定了生态的培育基础,人和影响酿造的口感和品质。酒鬼酒的产地坐落于北纬30°中国酿酒黄金带,微生物发酵带、富亚麻酸带、富硒带三大自然带得天独厚的水土生态,传承湘西酿酒秘方,大胆吸纳大、小曲工艺各自优点,成就了一口三香的馥郁口感。


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酒鬼酒,馥郁香,昭示着一种人与山水对话、与自然融合的状态,始终呈现着一种至善至美、质朴天然的审美情趣。独特的湘西民俗文化,为酒鬼酒赋予了专属的“文化基因”,同时也让酒鬼酒本身成为文化的另外一种代名词。


据悉,近期馥郁香型国家标准将会正式发布,酒鬼酒独创的馥郁香型将成为中国白酒十一大国标香型,并将构建中国酿酒黄金地理带馥郁香型产区新格局。业内认为,这一系列“组合拳”,将使酒鬼酒作为湘西文化的重要载体,在传递湘西文化价值的过程中,不断实现自身品牌价值的跨越式升级。


白酒品牌营销的“文化驱力”

做品牌的点睛之处和做酒的最高境界是做文化。在物质高度发展的今天,基于大众精神需求的增长,只有文化的深度才能唤起更多人埋藏至深的共鸣。区别于“渠道驱动”的上一个白酒行业黄金十年,如今白酒品牌营销以在“文化驱动”的赛道上越走越深。


就《万里走单骑》的整体主旨调性与第一集播出的内容而言,文化遗产保护的“活化”是节目区隔其他同类型文化节目的最大亮点,通过运用大众化、趣味化的视角和语言去演绎。而酒鬼酒的深度参与,冠名合作的打法也很新颖,区别于以往品牌冠名的硬性套路,让世遗文化与酒鬼酒的馥郁文化内核高度融合,让文化白酒的概念打入大众市场,既占领了文化高地,也借此契机拓宽了受众。


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在节目共创的内容思路基础上,加之调性名人的携手联动,高调打造文明发声专题观点大片,借助外围影响力联动打造独特的品牌烙印与充足的文化底蕴,让酒的品类价值提升,也让酒鬼酒的文化资产、品牌资产得以沉淀,持续深化酒鬼酒“文化酒”的专属标签,践行其传承中华文明这一品牌使命的内核。


文化赋能、跨界创新,走出品牌高阶之路

显然,不论是节目守望世遗文化所赋予的社会价值,还是品牌表达其馥郁文化的雄心大略,借助《万里走单骑》的文化价值与调性,酒鬼酒能更好地向消费者诠释“文化酒鬼酒”的品牌内涵,从而走出一条独特的高端路径。


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文化创新的过程是不断跨界的过程,实际上“跨界式”的品牌营销模式已成为了酒鬼酒的新常态。一则酒鬼酒本身就是白酒与艺术跨界而生的一款产品;二则回顾近年来品牌的营销合作,从冠名央视财经频道《对话》栏目、亮相达沃斯世界经济论坛、亮相G20峰会、和中国国家地理跨界合作,到今天独家冠名《万里走单骑》,可以说酒鬼酒文化营销之路是一场不断尝新创新的旅程,通过调性的融合,品牌理念的碰撞延伸文化的边界。


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可见,酒鬼酒在规划中一直在践行对文化价值的高度把控,是时代背景与文化属性双重作用下的主动选择,某种程度而言,更是其品牌战略中的必然选项。通过文化赋能和跨界创新为酒鬼酒深入高端市场和全国化进程蓄力,加深其外在品牌高端形象并代表中国酒的文化价值,不仅开创了酒企的文化营销在不同年龄圈层的消费群体中获得更多的共鸣与认同,更让文化酒鬼酒成为酒业文化赛道上的新标杆。





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